Ny visuell identitet for UMB

Steinar Haugsvær

Universitetet for miljø- og biovitenskap har fått ny profil og logo. Fellesnevneren for utdanningen og forskningen på Ås er ”liv”. Det er dette særtrekket som nå fremheves.

Den høiere Landbrugsskole paa Aas startet sin virksomhet i 1859. Landbrukshøgskolen ble universitet i 2005, og fikk sitt nye navn av Kongen i Statsråd. Nytt navn og universitetsstatus er mer enn et nytt og fancy navn på en institusjon som driver med det samme som før. Universitetet for miljø- og biovitenskap har endret seg gradvis de siste tiårene, og en rekke nye fagområder er kommet til.

Levende universitet
Med nytt navn kommer også behovet for en ny profil. Den nye logoen viser at UMB er det ”levende” universitetet. En sentral del av den nye logoen er et symbol (et biogram). Dette biogrammet er i konstant bevegelse, og utvikler seg fra dag til dag. Symbolets nullpunkt er 1. oktober 1859, som er den datoen da universitetet ble etablert. Fra dette har hver dag sitt eget biogram. Symbolet (eller biogrammet) er basert på et etablert grunnmønster av 21 punkter. Hvert punkt vil vokse, minske eller stå stille, og det skjer i 7 faser fra det minste punktet til det største. Hver dag får altså sin egen logo og sitt eget biogram.

Biogram-generator
Dersom UMB skal ha et biogram for hver dag universitetet har eksistert, så er det så langt nødvendig med ca. 54 000 varianter. På nettsiden http://biogram.umb.no kan alle lage og laste ned sin personlige UMB-logo, alt som er nødvendig er en bestemt dato.
- Så vidt vi kjenner til finnes det ikke andre universiteter eller høgskoler verken i Norge eller verden som har laget et lignende system, forklarer informasjonsdirektør Paul Stray.

Universitetsmiljøet på Ås har erfaring, tradisjon og tyngde som man kan være stolte av.
- Det er godt dokumentert at god design og markedskommunikasjon kan bidra til å støtte opp under en slik tyngde. I tillegg er det verdt å nevne at en ny profil skal binde en organisasjon sammen. Ikke bare på det synlige planet, men også mentalt fra ansatte og studenter. Dette er viktig for en institusjon som har vært igjennom mange store endringer de siste årene. Tiden vil vise om vi har lykkes, forklarer Paul Stray

Dyktige samarbeidspartnere
UMB på Ås har hatt dyktige samarbeidspartnere i arbeidet som nå presenteres. Kreativ leder i Tangram Design, Bjørn Rybakken, er hovedpersonen bak universitetets nye visuelle identitet. Han står bak identiteten til en rekke kjente merkevarer. I 2004 fikk han Norsk Designråds klassikerpris for logoen til Norsk Tipping. Også en rekke ansatte og studenter ved universitetet har spilt en viktig rolle i arbeidet. I tillegg har Norsk Designråd vært brukt som rådgivere i prosessen.

Oppdatert: 01.01.06
Utskriftsvennlig versjon

Del med en venn:

Universitetet for miljø- og biovitenskap (UMB)

[Besøksadresser] [Kontakt UMB] [Oversiktskart] [Ansvarlig redaktør]

Relasjoner til saken

Mer informasjon:
• Biogram Generator
• Tangram Design
• Ny logo: Endelig vedtatt
• Hva skjer med den nye UMB-logoen?
• Stor interesse for designoppdrag

Spørsmål:
Kontakt Steinar Haugsvær
telefon 64 96 50 47

Prosjektgruppe:
Fotograf Håkon Sparre, designer Berit Hopland, designer Åslaug Borgan, informasjonsrådgiver Gro Elden, markedskoordinator Jan Reiling og seksjonsleder Steinar Haugsvær.

Webutvikling og Biogram Generator:
IT-konsulent Bård Holtbakk, IT-konsulent Jari Nystedt, IT-konsulent Kjetil Finsrud, web-konsulent Henrik Mikkelsen og Tangram Design.

Referansegruppe:
Professor Reidar Borgstrøm (INA), informasjonsrådgiver Joanna Boddens Hosang (Studieavdelingen og Noragric), førsteamanuensis Yngvar Larsen (ILP), førsteamanuensis Arne Grimenes (IMT), førsteamanuensis Gro Ladegård (IØR), student Borghild Bay (IØR), professor Odd-Arne Rognli (IPM) og overarkitekt Leif Thomas (Drift- og serviceavdelingen).